Powszechność reklamy zewnętrznej i liczebność wszelkich jej form sprawia, że walka o to, by się wyróżniać i zyskać uwagę przechodniów znacznie się zaostrza. Pokłosiem tej swoistej „eskalacji zbrojeń" są coraz wymyślniejsze rozwiązania, stosowane przez jej twórców. Efektowność nie zawsze jednak oznacza wyrafinowane wzornictwo czy wyszukane hasła reklamowe. Czasem osiągana jest po prostu przez dążenie do osiągnięcia jak największych rozmiarów. Apogeum tej tendencji stanowi największy istniejący obecnie billboard świata. Zlokalizowana w Kuwejcie reklama zewnętrzna centrum handlowego „The Avenues" ma powierzchnię 11 760 metrów kwadratowych. Z pewnością robi ona kolosalne wrażenie, będąc nie tylko wizytówką centrum, ale także całej dziedziny reklamy zewnętrznej.