Reklama zewnętrzna jest przedmiotem ciągłego rozwoju, poszukiwania nowych rozwiązań. Firmy zajmujące się produkcją takich form promocji systematycznie zwiększają ich siłę oddziaływania. W myśl zasady „im silniejszy bodziec, tym lepszy efekt" wizualne aspekty reklamy zewnętrznej ulegają ciągłemu potęgowaniu. Billboardy, neony, napisy, szyldy i inne tego typu nośniki stają się coraz bardziej efektowne (wielkie, kolorowe, rzucające się w oczy), by skuteczniej przykuć uwagę. W dobie szybko rozwijającej się reklamy internetowej nikt nie lekceważy potęgi reklam zewnętrznych. Wciąż są jedną z podstawowych form promocji. Dzięki możliwości działania na wyobraźnię potencjalnych klientów przez całą dobę są też całkiem opłacalne (dużo tańsze od krótkich spotów reklamowych w telewizji).