Ulice wielkich miast zazwyczaj nie zasypiają nocą. Przeciwnie - wylegają na nie ludzie szukający rozrywki i odprężenia po trudach dnia. Jest to dość liczna grupa, której właściciele firm nie chcą przegapić. Dlatego z myślą o nich została wprowadzona na rynek reklama świetlna. Jej zadaniem jest promocja nocna, docieranie do potencjalnych klientów w czasie, gdy niepodświetlane znaki są niewidoczne. Najczęściej wykorzystują te formę reklamy kluby nocne, puby i inne lokale działające po zmierzchu. Jednak nie jest ona obca także sklepom, które czynne są tylko do wczesnych godzin wieczornych - w końcu chodzi o to, by konsument dostrzegł nazwę i ją zapamiętał. Niektórzy chcą po prostu, by zajmowany przez nich budynek wyróżniał się swą oryginalnością (stąd biorą się często takie formy jak choćby węże świetlne).