W walce o klienta liczy się dotarcie do jaki największej grupy ludzi. Dlatego bardzo skuteczne są formy reklamy, które mogą spełnić ten warunek. Dlatego właśnie reklama świetlna wciąż odgrywa ważną rolę. Wszelkiego rodzaju podświetlane napisy, neony i litery przestrzenne jeszcze kilkanaście lat temu kojarzyły się głównie z Las Vegas. Dziś nikogo nie dziwią na polskich ulicach. Dzięki swej wymyślności o kontrastowaniu z szarzyzną starego budownictwa rzucają się w oczy. Jest to bardzo dobry sposób na przykuwanie uwagi przechodniów. Tego typu formy reklamy są również na tyle charakterystyczne, że zapadają w pamięć na długo, działając w przyszłości na podświadomość potencjalnego klienta. Stąd też ich popularność (podświetlane szyldy mają nawet zwykłe sklepy).