Mimo że reklama zewnętrzna ma już bardzo długie tradycje, wciąż nie przestaje fascynować, głównie naukowców. Na pewno przyczyniają się do tego ciągłe dążenia jej twórców, by była zawsze świeża, porywająca, efektowna. Zabiegi i chwyty jakie temu towarzyszą, dają sporo materiału do badań przede wszystkim psychologom (zwłaszcza tym, dla których głównym przedmiotem zainteresowania jest wpływ reklamy na jej odbiorców), socjologom (mogą badać choćby mechanizmy społecznego działania reklamy), filologom (hasła reklamowe i slogany polityczne cechuje nieprawdopodobna kreatywność językowa), historykom sztuki (zwłaszcza interesującym się historią plakatu), czy wreszcie antropologom kultury (dla nich z pewnością interesująca jest kulturotwórcza moc reklamy zewnętrznej). Jest to więc zjawisko uniwersalne, przyciągające uwagę wszystkimi swoimi aspektami.